「インフルエンサーマーケティング」と「ステマ」は具体的にどんな基準で区別されているのでしょうか。
今回は、「インフルエンサーマーケティング」と「ステマ」の違いを解説します。
「インフルエンサーマーケティング」とは?
「インフルエンサーマーケティング」とは、「強い影響力を持つ人物を利用して行われる広告宣伝活動」を意味する言葉です。
「インフルエンサーマーケティング」の使い方
ネット上で強い影響力を持つ人物のことを「インフルエンサー」といいます。
主に SNSなどで強い影響力を持つ人物を指し、ライフスタイルや消費行動などフォロワーに対して多くの影響を与えている人物を指します。
インフルエンサーの強い影響力を利用して商品の知名度を高めたりブランドイメージを向上させたりして平均の売り上げを伸ばそうとするマーケティング戦略を指す言葉が「インフルエンサーマーケティング」です。
「ステマ」とは?
「ステマ」とは、「広告宣伝活動であることを隠して行われるマーケティング」を意味する言葉です。
「ステマ」の使い方
「ステマ」は「ステルスマーケティング」の略語です。
ステルスとは英語で「身を隠す」「こっそりやる」など隠密で事を進めるさまを表す言葉で、マーケティングであることを隠したまま実行されるマーケティングのことを「ステマ」といいます。
企業が介在しているにもかかわらずそれを隠しあくまでも自発的な活動のように行われるマーケティングは誤解を誘発するものです。
法的な規制はありませんが倫理的に問題があるとされているためSNSなどでは禁止されています。
「インフルエンサーマーケティング」と「ステマ」の違い
どちらも有名人の持つ影響力を利用して行われるマーケティングですが「インフルエンサーマーケティング」がマーケティングであることを公表しているのに対し、「ステマ」はマーケティングであることを隠し自発的な活動を装っているという違いがあります。
まとめ
「インフルエンサーマーケティング」と「ステマ」は活動内容そのものは似ていますが肝心な信頼性の部分で大きな違いがあります。
消費者を騙すことになりかねないのでマーケティングは正々堂々とやらなければいけません。
SNSに惑わされないためにも信頼できる情報なのかどうか見極めてください。
