この記事では、「マーケティング」と「ブランディング」の違いを分かりやすく説明していきます。
「マーケティング」とは?
「マーケティング」とは売れる仕組みを作ることやそのための作業です。
マーケットつまり市場において高い価値を有するものを提供するための行いが「マーケティング」になります。
市場価値が高いものとは簡単に言ってしまえば消費者にとって需要の高いものや有用性が高いものです。
そのため消費者が何を求めているかを調べてその需要を満たすものを用意し、ニーズを満たすものがありますよと宣伝します。
こうすることで消費者にそこにいけば求めているものが入手できると認識し、全ての商品を逐一宣伝し続けなくても自動的に売れる仕組みが作られるというのが「マーケティング」の最終目標です。
「ブランディング」とは?
「ブランディング」とは消費者にとっての自社の価値を高めることで付加価値を作り出し、同業他社との差別化を計ることです。
自社ブランドの特色や強みを確立してポジションを定めることで市場に自社のイメージを浸透させ、固定客や自社のファンを作ることを目的としています。
「ブランディング」が成功すれば取り扱っているジャンルの中で、何々といえばこのメーカーの商品という風に連想されやすくなったり、この会社の新商品なら購入しても間違いはないと信頼され、その結果特別に宣伝広告しなくてもある程度売れ行きが安定するでしょう。
そのため「ブランディング」も「マーケティング」の一種とも言えます。
現代ではどんな商売でも競合相手が非常に多いので、特別な理由がなければ他社の製品でいいと思われてしまうことも多いため、顧客を確保するためには特別な理由を作り得る「ブランディング」が重要です。
「マーケティング」と「ブランディング」の違い
「マーケティング」と「ブランディング」の違いを、分かりやすく解説します。
自社の商品が安定的かつ自動的に売れるための仕組みを作る戦略が「マーケティング」で、自社の特徴や強みを確立させることで消費者にとってもわかりやすいブランドイメージを作る戦略が「ブランディング」です。
「マーケティング」は消費者が自ずと自社製品を購入する流れを作ることを総合的に指す言葉であり、ブランドイメージによって消費者を引き付ける「ブランディング」も「マーケティング」の一部と言えます。
また「マーケティング」は自社で取り扱う商品が複数あるなら、各製品単位の戦略であることも多いですが、「ブランディング」は製品単位の場合より企業そのものに何らかのイメージを確立させることが目的の場合が多いです。
まとめ
どちらも最終的には客が自分から購入やサービス利用する流れを目指す点は同じですが、市場に注目した戦略の「マーケティング」と自社ブランドに注目する戦略の「ブランディング」では、やるべきことも影響も変わります。
「マーケティング」は現代ではほぼ必須と言っていいですが、「ブランディング」はあった方がいいとは言え必須というわけではなく、あえて切り捨てて他に力を注ぐ戦略を選ぶ企業も多いです。
