この記事では、「キャンペーン」と「プロモーション」の違いを分かりやすく説明していきます。
「キャンペーン」とは?
キャンペーンとは、組織的に人々に働きかける活動のことをいいます。
一定の期間が決まっており、何らかの目的のために行います。
例えば選挙が行われる際などには、投票率の向上を促すキャンペーンが展開されます。
また、他の立候補者の欠点などを指摘したり、誹謗中傷することをネガティブキャンペーンと呼んだりもします。
それから商品の販売促進を目的にしたキャンペーンなども行われており、新商品を発売する時や既存の商品をリニューアルする際などに行われることが多いです。
「プロモーション」とは?
プロモーションとは販売している商品やサービスの認知度を高めたり、販売を促進したりする目的で行われる活動のことをいいます。
英語のpromotionをそのまま日本語読みした言葉で、消費者の購買意欲を刺激する活動を指しています。
promotionには、「促進、助長、奨励」といった意味があります。
「キャンペーン」と「プロモーション」の違い
キャンペーンもプロモーションも、自社の商品やサービスの販売を促進する活動です。
キャンペーンは特定の期間が決まっていますが、プロモーションには特に期間などはありません。
プロモーションのうち、直接的な販促活動にキャンペーンがあります。
プロモーションにはキャンペーン以外にも、取引先に継続的な働きかけをしたり信頼関係を構築するといったことも含まれます。
プロモーションの方が、キャンペーンよりも幅広いです。
それからキャンペーンは商品やサービスの宣伝以外の活動にも使われています。
選挙のキャンペーンもありますし、自然保護やがん検診の向上を訴えたキャンペーンなどもあります。
まとめ
商品やサービスの販売を促進する活動がプロモーションで、キャンペーンはその1つになります。
直接的な宣伝活動がキャンペーンで、プロモーションの方が幅広いです。
